著作者

青木幸弘／編　野村拓也／編

メーカー名/出版社名

有斐閣

出版年月

2026年2月

ISBNコード

978-4-641-16661-5
(4-641-16661-7)

頁数・縦

２６６Ｐ　２２ｃｍ

分類

経営／マーケティング ／マーケティング一般

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出版社の商品紹介

出版社からのコメント

デジタル化が進展する中で、新しい消費の形態が生まれ、マーケティング対応にも変化が求められている。プラットフォーム経済の観点から、消費行動と購買行動の変化を読み解く視角と枠組みを明らかにする、時代を見据えるビジネスパーソン、学生の必読書。

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